Sosyalmedyaloji Sosyal Medya Haber ve Bilgi Platformu
WhatsApp artık eskisi gibi değil. Yıllardır “reklam yok” diye övünen uygulama, bu tabuyu yıktı. Şu an Güncellemeler sekmesinde reklamlar belirmeye başladı; durum paylaşımlarının arasına ve kanal önerilerinin yanına sıkıştırılmış halde. En azından özel sohbetler hala kirlenmemiş durumda—meta veriler şifreli olduğu için mesajlaşmanın içeriğini okuyup ona göre reklam göstermiyorlar. Ama Durum’unuzda gezinirken karşınıza çıkan sponsorlu içerikler, işin rengini değiştirmeye yetiyor.
Reklam serüveni ABD ve bazı ülkelerde 2025’in ortalarında başladı. Meta, 1,5 milyarın üzerindeki Güncellemeler sekmesi trafiğini nihayet paraya çevirmeye karar verdi. Ancak Avrupa Birliği ve İngiltere’de işler farklı ilerliyor. Digital Services Act’ın getirdiği ağır yükümlülükler nedeniyle bu bölgelerde reklam yayılımı Mayıs 2026’ya sarktı. AB Komisyonu WhatsApp’ı “Çok Büyük Çevrimiçi Platform” ilan etti, Meta da hukuki uyum için ek süre istedi. Yani İstanbul’dan bakınca reklamların gelişi gecikmiş görünse de, aslında AB dışındaki ülkelerde—Türkiye dahil—durum daha hızlı ilerliyor. 52 milyonu aşkın Türk kullanıcı için bu değişim kapıda; özellikle Durum ve Kanalları aktif kullananlar yakında feed’lerinde tanıtımlar görmeye başlayacak.
Peki bu reklam bombardımanından kaçış yok mu? Var, ama bedeli var. Meta, reklamlardan bıkanlar için aylık yaklaşık 4 euro karşılığında “reklamsız deneyim” seçeneği test ediyor. Android beta sürümünde görülen kodlara göre, bu ücreti ödeyenler Güncellemeler sekmesindeki tüm sponsorlu içeriklerden arınacak. Abonelik Google Play üzerinden yönetilecek ve etkinleştikten sonra reklamların kaybolması yaklaşık 15 dakika sürecek. Tabii temel mesajlaşma, görüntülü konuşma gibi özellikler ücretsiz kullanılmaya devam edecek—parayı sadece gözünüz rahat etsin diye veriyorsunuz.
Aslında bu model Avrupa düzenlemelerine uyum sağlamak için tasarlandı. Yasalar, platformların kullanıcılara “reklamlı ücretsiz” veya “reklamsız ücretli” arasında seçim sunmasını zorunlu kılıyor. Facebook ve Instagram’da bu sistem zaten işliyor; WhatsApp sadece aynı şablona uyuyor. Bu bağımsız bir WhatsApp aboneliği mi yoksa daha geniş bir Meta paketinin parçası mı olacak henüz net değil; şirket lansman tarihi de vermedi.
İlginç bir not: WhatsApp, Tenor’un 2026 Haziran’da API’sini kapatma kararı üzerine GIF sağlayıcısını değiştiriyor. Artık varsayılan olarak Klipy kullanılacak. iOS beta sürümünde görülen bu geçiş kullanıcıya şeffaf olacak—siz farkına bile varmadan sohbetlerde Klipy markalı GIF’ler belirecek.
Sonuçta Meta’nın planı belli. 3 milyardan fazla kullanıcısı olan bu dev platformdan daha çok para kazanmak istiyor, ama bunu yaparken “kişisel mesajlaşma şifreli kalıyor” kozunu elden bırakmıyor. Reklamlar konum, dil ve Güncellemeler sekmesindeki etkileşimlerinize göre hedefleniyor; sohbet içeriğiniz okunmuyor. Gelecek aylarda bu yeni düzen—in ya da out—daha net şekillenecek. Şimdilik tek kesin olan, WhatsApp’ın ücretsiz ve reklamsız geçen döneminin geride kaldığı.
